水は湿に流れ、火は燥に就く（みずはしつにながれ、ひはそうにつく）

中国の『易経』に由来する言葉です。水が湿り気のある低い場所へ流れ、火が乾燥した物に燃え移る物理的な現象に基づいています。この事象から転じて、同じ性質や目的を持つもの同士が自然と引き合い、集まるという法則を示します。ビジネスにおいて、特定の企業理念や組織風土が、それに合致した価値観を持つ人材や顧客を自然に引き寄せる構造を、客観的な事実として指摘する際に用いられます。